品牌破局：把握“拐点期”市场机会

    饰品行业发展的“拐点期”是大趋势，行业走向理性回归与产业的变革与升级，而这个过程将会伴随残酷的洗牌。

    对于中国饰品品牌的芸芸众生而言，在饰品行业发生深刻变革之际，如何将拐点变成新的起点，成功破局？

    1、大盘取势：把握零散型市场特征

    随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。因此，中国的饰品需求必将伴随经济水平增长而持久存在，也就决定了饰品企业存在很大的生存空间。

    零散型市场意味着人人都有市场机会，因此，企业必须站在整个行业的高度来审视自身，结合企业自身的资源在当前的竞争格局中做出有效的战略决策，并围绕战略决策来确立自己的产品定位、市场定位、目标消费群定位、品牌定位，整合社会资源，灵活运用资本运作手段及经营方式，审时度势，及时出击。

    2、破局精道：将品牌打造进行到底

    市场的竞争最终是品牌的竞争。对于饰品企业而言，只有从根本上塑造品牌，打造强势品牌力，才能形成市场的终极竞争力。因此，持续的打造品牌力是饰品企业必须要坚持的第一要务，也是在行业拐点期破局的成功之道。

    品牌定位是关键：

    品牌定位决定了你的产品将卖给谁，也决定了一系列市场营销策略的制定。成功的品牌定位是品牌取得市场成功的关键。

    莎莎啦饰品是怎么在市场是取得这么大的成功呢？

    莎莎啦饰品品牌自2005年推向市场以来，就以中端市场定位成功进入饰品行业， 在产品定位上，以“个性、时尚、自由”的理念定位女性时尚饰品，并依靠“共赢互利”的经营理念将莎莎啦品牌一举成功的切入了这一巨大的市场。

    随着近几年莎莎啦品牌建设的不断加强，莎莎啦饰品的市场占有率和知名度也不断提高，如今，莎莎啦饰品已经成为了一个家喻户晓的饰品品牌。

    文化提升品牌：

    饰品品牌的产品很容易被复制，而品牌文化却是不可复制的。所以品牌发展过程中，品牌文化是构建品牌核心竞争力的关键，因为品牌不仅仅是一个商标，更是品牌的承诺，是品牌思维，是品牌的理念。就中国饰品市场来说，企业的产品要能适应中国特色文化需求或适应国内文化发展，真正将时尚和文化融合起来，并探索形成具有自己主导标志的饰品文化,形成自己品牌的价值理念。

    因此，对于中国饰品企业而言，在打造品牌的过程中不妨多借助中国本土的文化及元素，以丰富品牌内涵，形成品牌独特竞争力。

    重视品牌传播：

    品牌消费时代，如果没有形成强势的品牌影响力，就没有核心竞争力。品牌影响力的形成，品牌传播是关键。

    去年以来，莎莎啦饰品在全国迅速建立了100多家的的连锁加盟店，远远超过了同类品牌的开店数量，这与他们的品牌建设和品牌传播是分不开的。

    当然，饰品品牌的打造不是靠寥寥几段文字就能详尽。在行业理性回归与变革的拐点期，我们希望更多的饰品品牌通过切实的品牌打造及系统的营销经营方式，走向饰品市场这个大舞台的中心，变拐点为起点，迅速获得品牌的腾飞。