小品牌特许经营前景？陷阱？-品牌加盟

51jam.com 2008年06月20日 14:11 摘录：我要加盟网

特许经营是目前比较流行的商业业态。投资者向品牌持有人缴纳一定数额的加盟费用后，就可成为该品牌的加盟商，从而使用该品牌。目前，北京市场上的许多商业业态都是这种模式。不可否认，特许经营有许多成功的案例。例如，麦当劳、肯德基、永和大王、老家肉饼等。这些品牌的加盟者几乎都是大手笔的资本运作，普通的工薪阶层一般很难参与。面对这种情况，一些聪明人士开始推出小品牌特许经营，吸引中小型投资人加盟。于是，针对工薪阶层的特许加盟业遍地开花。
    日前，记者在北京市场调查发现，小品牌特许经营企业中，只有极少数属于良性发展，大部分小品牌连锁经营企业在中小城市面临窘境，文具加盟店就是其一。
    2-3万元就可开品牌店北京酷点时尚科技有限公司是一家自称为生产各种文具用品的专业公司。该公司表示，他们生产的比酷卡通玩具和文具是国内最大的流行文具品牌,是开启卡通动漫文具市场的金钥匙。该公司在宣传册中声称，公司特别聘请日韩动漫大师共同创作比酷形象，使其形象活泼可爱，充满时尚情趣。公司将自创的卡通动漫形象引入学生文具中，打破了国外卡通垄断文具市场的局面，让中国的学生有更多的选择。另外，公司的宣传册中还注明公司严把产品设计关，每年定期派专人到东京、汉城、香港等地收集最新的学生用具样品，吸收国际学生文具创意和设计精华，融实用及美观于一体，为中国学生的文具注入一股健康之风。
    然而，记者在位于北京西客站北恒大厦的比酷公司了解到，该公司有相当一部分产品是靠其他公司外加工，然后贴上自己的牌子，有的甚至不贴牌子，再直接以经销商的名义代销。而比酷公司则对代理商、经销商承诺产品完全是由自己生产出来的。在品牌加盟方面,比酷公司称，只需2-3万元便可开一家比酷店，花中低价位的钱，拥有国际卡通形象，最大程度降低运营成本，让投资者轻松享受经营乐趣，赚钱更有趣味。
    面对一系列的优惠条件和快速致富捷径等诱惑，很多投资者纷纷采取区域代理或经销商的方式加盟比酷品牌店。但事实真的如比酷公司声称的那样吗？记者从一位安徽的投资者那里找到了答案。
    比酷不酷安徽的肖女士年初刚刚加盟比酷文具店。她在当地一所中学的门口租了一个10平米的门面房,以6000元的加盟费和1万元的首批进货款成了比酷文具在安徽省某县的经销商。根据双方的合同约定,肖女士所经营的店周围500米以内不得再有任何一家比酷文具店。这种对加盟商的保护措施，也是打动肖女士加盟比酷的主要原因之一。然而,刚刚开业的肖女士却发现自己的生意不仅不火爆，反而十分惨淡。相反，别的非加盟品牌文具店的生意却异常红火。这到底是什么原因呢？最终，肖女士发现,比酷文具的价格要远远高于同类产品其他品牌的价格。就拿自动铅笔来说，别的店里同样功能的铅笔零售价才1.5元/支，而比酷的进货价却要2元/支，就更不用说零售价了。价格太贵，学生根本

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