前方路滑家电单品小心行驶

    “家电单品自建渠道”系列报道，在行业中引起巨大反响。家电单品连锁店，也越来越多地引起行业人士、连锁卖场和中小投资者注意。然而，并非所有单品都为之欢欣鼓舞。报道推出后，部分单品居然接到来自某些家电连锁大卖场的“提醒电话”——要开店离我们远点，还有，不要炒那么凶！

    一边是来自大卖场的压力，另一方面，来自管理、实力水平等各方面的测评。有关人士提醒单品连锁店：前方路滑，请小心行驶。

    厂家

    开专卖店将形成新热潮

    2007年，单品自建连锁已成了最热的一股风。上周，又一家电厂家宣布自建渠道。奥克斯空调高调表示，将启动自建渠道工程，在三、四级市场建1万家专卖店。

    奥克斯空调营销总经理郑宏伟向记者透露，奥克斯用了两年时间潜心变革渠道模式，连锁卖场已控制了一、二级市场，制造企业在这些地方开店费用会很高，而在几乎空白的三、四级市场开专卖店，阻力则将大为减少；同时，农村市场的空调销售也开始加速增长，这为大厂家进入该领域自建渠道奠定了坚实基础。

    一些厨卫家电也开始向前冲锋。记者据悉，神州、万和、帅康等家电制造商今年也有望投巨资打造专卖店渠道。对此，部分家电厂家甚至表示，要将家电大卖场在整个销售体系的份额成功控制在20%～30%之间。因为在部分厂家看来，将所有的鸡蛋放在一个篮子里是危险的。

    大卖场

    明里不表态暗里不支持

    而连续3周以来，对家电单品火热的新店开业和媒体报道，成都四大家电连锁卖场非常默契地采取了一致反应——金口难开、绝不表态。然而，几家在国内名气还不算小的品牌，却已感受到来自卖场方面的压力。据说，已有连锁店高层给他们打电话，提醒其相关负责人要保持低调。而连锁店业务经理的表态更加直接——要开，就离我们远点。